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Nos formations innovantes

Quand un métier bouge, la formation doit évoluer

Bien exploiter les statistiques de fréquentation dans sa rédaction web

Mettre l’analytics au service de vos contenus web et mobile.

Formation statistiques

Quels sont les contenus les plus populaires ? D’où viennent les utilisateurs ? Quel est le parcours type d’un utilisateur ? A quelle heure sont lus vos contenus ? Les outils de mesure de l’audience permettent de connaître le comportement des utilisateurs sur vos sites web et applications mobiles. Au cours de cette formation sur l’analytics, vous apprendrez les fondamentaux de l’analyse d’audience et comment exploiter ces statistiques au profit de vos contenus.

Cette formation est disponible à distance

Vous êtes
Journaliste, rédacteur, producteur de contenus numériques, chef de projet éditorial, chef de projet marketing
Prérequis

Aucun – Un projet en lien avec les compétences développées est souhaitable

Matériel nécessaire
La formation comprendra des analyses en direct, avoir accès à ses statistiques est un plus.
A l'issue de la formation, vous pourrez
  • Comprendre et interpréter les indicateurs d’audience
  • Analyser et explorer vos stats de fréquentation
  • Fixer les objectifs à atteindre
  • Construire des tableaux de bord
  • Comprendre les possibilités et les limites des outils
Modalités et moyens pédagogiques

La formation vise à fournir une compréhension globale des indicateurs d’audience web, mobiles et sociaux. La pratique se fera au travers de l’utilisation en direct des outils statistiques (notamment Google Analytics, Twitter Analytics et Facebook Page Insights) et au travers de micro-défis.

Théorie et revue des bonnes pratiques: environ 70%. Exercices pratiques: environ 30%.

Evaluation des apprenant·e·s :

  • Positionnement : un questionnaire en ligne est adressé aux participant·e·s avec la convocation de manière à évaluer leur niveau initial et leurs attentes.
  • Evaluation des acquis : au cours de la formation, les exercices réalisés permettent au formateur ou à la formatrice d’évaluer l’acquisition des compétence.
  • Attestation : une attestation des acquis de fin de formation est adressée par mail aux apprenants suite à la session.
Programme

JOUR 1

  • Présentation du formateur et tour de table
  • La mesure d’audience sur un site
  • Présentation et enjeux
  • Les indicateurs principaux (et ce qu’ils veulent/peuvent réellement dire)
  • La consommation des contenus
  • Les sources et les pages d’entrées sur le site
  • La localisation et les terminaux des utilisateurs
  • Exploitation et analyses des données
  • Recueil des problèmes des participant·e·s
  • Comparaisons
  • Filtres
  • Segments
  • Rapports et tableaux de bord

JOUR 2

  • Mesure d’audience avancée
  • Le suivi d’audience mobile (site et applis)
  • Le suivi des réseaux sociaux
  • Le suivi des campagnes
  • Le suivi de la recherche sur le site
  • Les événements pour améliorer l’expérience éditoriale
  • Utiliser Excel
  • Stratégie de suivi d’audience
  • Créer un référenciel
  • Définir ses indicateurs
  • Organiser et enrichir la collecte des données
  • Le cycle mesurer/analyser/réagir
  • Questions/réponses et discussions des problèmes des participant·e·s
  • Evaluation à chaud de la formation par les participant·e·s

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Manager bi-média

Chef de produit média

Cursus compétence web (niveau expert)

Dernière mise à jour de cette page: 9 avril 2022
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Les dates
  • 20 et 21 juin 2022 à Paris (présentiel)
  • 5 et 6 décembre 2022 à Paris (présentiel)
  •  nous contacter pour organiser cette formation sur mesure
Le formateur
Photo Manuel Schmalstieg

Photo Manuel Schmalstieg

«Stratégie, marketing, modèles économiques, design, technologies et bien sûr analytics, je ne sais pas choisir. J’ai donc été successivement directeur technique pour la filiale d’un groupe américain, directeur de projet pour une agence, directeur internet dans la presse B2B et aujourd’hui directeur digital pour Jeune Afrique. (Ah, et j’ai une passion pour la démystification.) Je crois que j’ai choisi un sujet palpitant : vous parler de chiffres et de graphiques pendant 2 jours, et en plus je crois que ça peut vous servir. Soyez curieux(ses) et venez découvrir comment un suivi d’audience créatif peut faire partie de votre quotidien et vous aider à créer et faire grandir vos contenus.»

Benjamin Lupu

Délais d’accès

Dès la validation de votre souhait, un devis vous sera proposé. A la validation de votre inscription, une convention ou un contrat de formation vous sera adressé.

Chez Samsa.fr, votre inscription est l’affaire de quelques heures - mais attention aux délais complémentaires qui peuvent être demandés par vos financeurs! Nous sommes là pour vous accompagner dans vos démarches, n’hésitez pas à nous contacter pour toutes questions!

Conditions d’accessibilité

Nous mettons tout en œuvre pour vous accueillir toutes et tous dans les meilleures conditions. Notre charte handicap détaille nos engagements pour l’accessibilité de nos formations. Contactez notre référent handicap si vous avez des besoins spécifiques d’accompagnement avant, pendant et après la formation: [email protected]

Samsa.fr organise la Fabrique de la formation dans les médias autour des défis du digital learning le 15 septembre 2022 à Paris et en distanciel

Les Rencontres francophones de la vidéo mobile