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Quand un métier bouge, la formation doit évoluer

Lancer une newsletter éditoriale pour fidéliser une audience

Créez un nouveau produit pour attirer de nouveaux lecteurs

La newsletter est devenue un projet éditorial à part entière, en complément d’un média principal, ou totalement autonome. Soumise à des impératifs techniques, elle demande une stratégie particulière liée aux objectifs qui lui sont assignés. Outils, périodicité, ligne éditoriale, ton : les aspects à prendre en compte sont nombreux et complémentaires.

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Vous êtes

Journaliste, responsable communication ou marketing, product manager, chef·fe de produit médias

A l'issue de la formation, vous pourrez

Élaborer la stratégie éditoriale
Prendre en compte les possibilités techniques
Connaitre la règlementation
Promouvoir sa newsletter

Méthode pédagogique

La partie théorique s’intéresse aux bonnes pratiques et aux exemples éditoriaux pertinents, francophones et anglophones. Les exercices pratiques permettront d’élaborer un projet de newsletter concret.

Temps de la formation consacré à la théorie: 30%
Temps de la formation consacré à la pratique: 70%

Equipement nécessaire

Un ordinateur portable avec une connexion internet en Wi-Fi.

Programme

JOUR 1

Typologie des newsletters : exemples francophones et anglophones
Les différents services techniques pour gérer les envois (MailChimp, SendinBlue)
Les fonctionnalités principales de ces services
Définir une stratégie éditoriale et un public cible
Identifier les besoins du lectorat et la concurrence
Trouver son rythme et son style
Gratuit ou payant ?
La newsletter automatisée

JOUR 2

La règlementation des envois de newsletter : le respect de la RGPD, opt-in ou double opt-in ?
Gérer une base de contacts qualifiée
Les méthodes pour conquérir et fidéliser des abonnés
Les mécanismes d’automation
La scénarisation d’automation
Gérer les interactions avec les abonnés (soucis techniques, valorisation des retours)
Personnalisation de la newsletter
Les indicateurs de succès (KPI)
Les méthodes d’AB testing

Ressources

Quelques liens pour approfondir votre réflexion autour des sujets traités en formation:

Moins ringarde, payante… la newsletter est-elle le futur des médias? (L’ADN)
18 exemples de newsletters réussies (e-commerce, blogs…) (Sendinblue)
La newsletter, le média qui ne voulait pas mourir (Petitweb)
Faire d’une newsletter un média: retour d’expérience de Géraldine Dormoy (BDM/media)

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Le formateur

« Je suis tombé dans le web en 1995. J’ai fondé le pure player d’information locale Grand-Rouen.com en 2011, que j’ai revendu 3 ans plus tard. Responsable Internet dans la rédaction d’un quotidien local, j’ai mené la refonte du site web qui publiait 300 articles par jour. J’ai par ailleurs été chef de projet de nombreux sites, du e-commerce à la plateforme éditoriale.

Formateur depuis 2000, parallèlement à une production journalistique et éditoriale, j’ai accompagné de grands comptes dans leur transformation digitale. J’ai lancé ma propre newsletter sur la créativité éditoriale, conçu une newsletter pour des managers en formation distancielle et relancé la newsletter personnalisée Médiacadémie sur l’innovation éditoriale. »

Sébastien Bailly

Les dates

11 et 12 juin 2020 à Paris
3 et 4 décembre 2020 à Paris
autres dates, autres lieux, nous contacter

Formation newsletter

990/€ HT

Tarif TTC: 1 188,00 €
Durée: 2 jours (14 heures)
Contactez-nous pour connaître les possibilités de financement de votre formation en fonction de votre situation.

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