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Quand un métier bouge, la formation doit évoluer

Lancer une newsletter éditoriale pour fidéliser une audience

Créez un nouveau produit pour attirer de nouveaux lecteurs

La newsletter est devenue un projet éditorial à part entière, en complément d’un média principal, ou totalement autonome. Soumise à des impératifs techniques, elle demande une stratégie particulière liée aux objectifs qui lui sont assignés. Outils, périodicité, ligne éditoriale, ton : les aspects à prendre en compte sont nombreux et complémentaires.

Cette formation est disponible à distance

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Vous êtes

Journaliste, responsable communication ou marketing, product manager, chef·fe de produit médias

A l'issue de la formation, vous pourrez

Élaborer la stratégie éditoriale
Prendre en compte les possibilités techniques
Connaitre la règlementation
Promouvoir sa newsletter

Méthode pédagogique

La partie théorique s’intéresse aux bonnes pratiques et aux exemples éditoriaux pertinents, francophones et anglophones. Les exercices pratiques permettront d’élaborer un projet de newsletter concret.

Temps de la formation consacré à la théorie: 30%
Temps de la formation consacré à la pratique: 70%

Equipement nécessaire

Un ordinateur portable avec une connexion internet en Wi-Fi.

Programme

JOUR 1

Typologie des newsletters : exemples francophones et anglophones
Les différents services techniques pour gérer les envois (MailChimp, SendinBlue)
Les fonctionnalités principales de ces services
Définir une stratégie éditoriale et un public cible
Identifier les besoins du lectorat et la concurrence
Trouver son rythme et son style
Gratuit ou payant ?
La newsletter automatisée

JOUR 2

La règlementation des envois de newsletter : le respect de la RGPD, opt-in ou double opt-in ?
Gérer une base de contacts qualifiée
Les méthodes pour conquérir et fidéliser des abonnés
Les mécanismes d’automation
La scénarisation d’automation
Gérer les interactions avec les abonnés (soucis techniques, valorisation des retours)
Personnalisation de la newsletter
Les indicateurs de succès (KPI)
Les méthodes d’AB testing

Ressources

Quelques liens pour approfondir votre réflexion autour des sujets traités en formation:

Moins ringarde, payante… la newsletter est-elle le futur des médias? (L’ADN)
Comment expliquer le phénomène des newsletters ? (La French Stack)
Faire d’une newsletter un média: retour d’expérience de Géraldine Dormoy (BDM/media)
Quand les journalistes désertent des rédactions pour lancer des newsletters payantes (L’ADN)
«Adieu ma rédaction» : le journalisme à l’ère du chacun pour soi (Le Figaro)

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Formulaire de contact

Les dates

13 et 14 mai 2021 à Paris
16 et 17 septembre 2021 à Paris
autres dates, autres lieux, nous contacter

La formatrice

« J’anime pour Numerama une newsletter hebdomadaire, #Règle30, qui traite de l’actualité du numérique avec un point de vue inclusif. Moi-même grande lectrice de newsletters, ce projet me plaît beaucoup, et a rencontré un beau succès d’audience.

Côté son, j’ai signé une série documentaire pour Binge Audio, Mort à la ligne, qui traite du deuil face à l’avancée des nouvelles technologies et leur place dans nos vies. Je collabore aussi avec Libération et Le Monde sur des sujets divers et variés (le succès étonnant de Questions pour un champion sur Twitch, l’engagement politique sur TikTok, les pratiques en ligne au temps du confinement, etc) ».

Lucie Ronfaut

Formation newsletter

990/€ HT

Tarif TTC: 1 188,00 €
Durée: 2 jours (14 heures)
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